微短剧风口下,以孩子视角探索文旅无限可能

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导读


中央经济工作会议提出积极培育文娱旅游等新的消费增长点。文旅融合大背景下,“文旅+”、文娱+“不断产生着更加多元的排列组合,赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。


微短剧作为文域旅游的新生力量备受关注。数据显示到2023年11月,国内共有4000+微短剧备案,国内短剧日均流水高达8000万;2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%,预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。


“微短剧+文旅”赛道具有广阔的市场前景和发展潜力,文旅与微短剧完美结合,可实现文旅与微短剧的价值双赢!那么从业者们如何抓住风口 让自己立于不败之地呢?




如何判断微短剧风口来临?


微短剧生态迎来高速增长,成为新兴内容品类。制作成本不到50万的《无双》,号称上线8天充值破亿;《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万……一时间,社交平台上频频出现配色大红大黄的小程序剧庆功大蛋糕。
拍摄一周,成本30-50万,然后撬动千万级收入,这让短剧成为“2023年最赚钱的赛道”,并直接引爆了资本市场。比如中文在线股价创下近七年新高,日成交金额直逼70亿元;相关股票基本全线飘红。
据字节跳动监测数据显示,2023年9月短剧行业大盘的日均消耗规模超过5000万元;根据新腕儿,短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元;据巨量引擎,到2023年11月为止,国内共有4000+微短剧备案,国内短剧日均流水达8000万元。

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微短剧时长短、节奏快、爆点多、内容新,可迅速抓住网络观众的痛点,极大地满足了当下观众碎片化的视频观看习惯。其投资少、拍摄周期短、资金回收周期短等特点,也吸引了长短视频平台、影视制作公司、MCN机构的快速入局。
微短剧成为影视新赛道,市场供给规模呈现快速扩张趋势。“旅游微短剧”成为有投资回报的旅游运营创新模式。


地方文旅宣传,开始“进军”微短剧


近年来,借助影视剧效应,越来越多旅游目的地吸引了大量的游客前来观光旅游,影视剧“捧红”文旅打卡地的现象不胜枚。
依托云南大理优美的自然风光,田园治愈剧《去有风的地方》为公众带来了一场逃离都市的“追风”体验。数据显示,电视剧开播一周时,某平台内云南相关搜索量就已大涨,“沙溪古镇”增长超10倍,“凤阳邑”增长了50倍。近期热播剧《繁花》播出后,和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%,上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。

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而通过与地方文旅资源紧密结合,微短剧这种新的内容形态在丰富文旅IP内容的同时,也推动了地方文旅产业的发展,“文旅+微短剧”正成为诸多旅游景区宣传营销的新赛道。
在地文化内容与创意赋能城市文旅产品,比如《我等海风拥抱你》在展现泉州绝美旅游风情的同时,以故事男女主角的视角带领观众感受地方民俗与传统文化;《温度》让观众感受重庆人的温度、旅行的温度、生活的温度和一座城市的温度。

未来,微短剧创作将给景区带来巨大流量!将微短剧与景区相结合,可以创造出一种新的旅游体验方式。比如,在景区内拍摄微短剧,将景区的美景、历史文化、人文风情等元素融入到剧情中,让观众通过剧情了解景区的同时,也能够感受到景区的魅力。
这种方式不仅可以为景区带来更多的曝光和知名度,还可以吸引更多的游客前来观光旅游,增加景区的收益。在万物互联背景下的文旅时代,每一个景区都不能拒绝新模式的出现,拒绝就意味着淘汰,文旅创新永无止境。


童眼看世界

近年来,我国正积极加快儿童友好城市的建设。2021年,发改委等多部门联合印发《关于推进儿童友好城市建设的指导意见》,意见指出要推动儿童友好理念深入人心,儿童友好要在社会政策、公共服务、权利保障、成长空间、发展环境等方面充分体现。
城市的全面发展,离不开儿童的参与,为宣传贯彻儿童友好城市理念,2024年河南电影公社将计划拍摄一系列以儿童视角为主题的文旅宣传微短剧,通过孩子的独特视角看文旅、讲文旅,打造儿童文旅IP,讲述河南文旅资源和产品,传播河南文旅故事,为建设文化强省、做大做强文旅经济贡献力量。

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此次活动,我们将通过孩子们的视角,以小主人、小导游的身份,通过微短剧的方式,用镜头记录下孩子们在河南游行的足迹,探秘河南之美,挖掘各类景点和景点中内涵的各类历史文化和故事,向广大市民和游客展现美丽河南。
为方便更多的孩子能够参与到此次活动,利用河南的特色文旅资源优势,让每个景区、景点拿出对应孩子们“一米视角看世界”的儿童友好文旅路线,方便孩子们更好的用脚步丈量家乡的美好,通过游览学习更多的知识。

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我们还将积极推进“教育赋能文旅”,将“儿童视角”、“儿童意见”等儿童友好理念因地制宜贯彻进景区、营地、乡村、城市等文旅项目的“教育化内容”定制中,探索多元化的创新文旅运营模式增强了信息。
此外,通过此次活动促进儿童进一步了解家乡历史文化和发展变化,激发儿童热爱祖国、热爱家乡的积极情感。以孩子们为桥梁,把河南的自然美景、文化底蕴、人文情怀带入更多人的视野,让更多人了解河南、爱上河南。

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在此,我们呼吁社会上对儿童影视教育、教育赋能文旅等方面有共同兴趣爱好的同仁能加入到这个队伍中来,让我们携起手来,团结一致,助力河南文旅行业发展,为河南文旅上分!